"食界大戰(zhàn)"是近期流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，特指外賣平臺(tái)之間的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)梗源自2025年初美團(tuán)、餓了么和京東三大外賣巨頭的"紅黃藍(lán)"大戰(zhàn)——美團(tuán)以黃色為主色調(diào)，餓了么采用藍(lán)色，京東則使用紅色標(biāo)識(shí)，三方的激烈競(jìng)爭(zhēng)被網(wǎng)友戲稱為"食界大戰(zhàn)"。

　　這場(chǎng)大戰(zhàn)的導(dǎo)火索是京東外賣的強(qiáng)勢(shì)入局。2025年初，京東憑借"零傭金"政策和為騎手提供"五險(xiǎn)一金"的福利，依托其強(qiáng)大的即時(shí)零售基礎(chǔ)設(shè)施和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，直接挑戰(zhàn)美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)。隨后餓了么迅速反應(yīng)，推出"百億補(bǔ)貼"并與淘寶平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，形成了三方鼎立的競(jìng)爭(zhēng)格局。根據(jù)2024年數(shù)據(jù)，美團(tuán)原本占據(jù)65%的市場(chǎng)份額，餓了么占33%，其他平臺(tái)僅2%，京東的加入徹底打破了原有的市場(chǎng)平衡。

　　這場(chǎng)"食界大戰(zhàn)"不僅體現(xiàn)在價(jià)格補(bǔ)貼上，更反映了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷范式的轉(zhuǎn)型。各平臺(tái)不再單純依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)，而是通過(guò)外賣這一高頻消費(fèi)場(chǎng)景，試圖帶動(dòng)低頻高價(jià)值業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)策略已從單純的價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)為生態(tài)戰(zhàn)。市場(chǎng)監(jiān)管總局在2025年7月約談了三家平臺(tái)，要求理性參與競(jìng)爭(zhēng)，但這場(chǎng)由京東引發(fā)的行業(yè)洗牌仍在持續(xù)。