近日，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年的國內(nèi)消費(fèi)市場在政策的有力刺激下，如消費(fèi)品國補(bǔ)和以舊換新等措施，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌勁。一方面，剛需品類實(shí)現(xiàn)了理性增長;另一方面，家電、汽車等耐用消費(fèi)品市場也迎來了階段性爆發(fā)。這一趨勢反映出消費(fèi)者對于消費(fèi)體驗(yàn)與感受的日益重視，他們愿意為獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)支付更高的價格。
在消費(fèi)市場的細(xì)分領(lǐng)域中，兩性消費(fèi)特征的差異與變化尤為顯著。女性在高消費(fèi)領(lǐng)域依然占據(jù)主導(dǎo)地位，美妝品類等高消費(fèi)項(xiàng)目深受女性消費(fèi)者的喜愛。而男性消費(fèi)者的需求則呈現(xiàn)出新的趨勢，他們逐漸轉(zhuǎn)向“悅己消費(fèi)”，科技類產(chǎn)品成為了他們的新寵。數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，具有高消費(fèi)能力(月線上消費(fèi)超過2000元)的用戶群體中，女性占比達(dá)到56.5%，而男性占比也達(dá)到了43.5%。值得注意的是，與以往相比，兩性在這一數(shù)據(jù)上的差距已經(jīng)縮短了1個百分點(diǎn)，這標(biāo)志著男性消費(fèi)需求的崛起，他們在消費(fèi)市場中的作用正逐漸增強(qiáng)。
此外，報告還揭示了男性消費(fèi)特征的變化。如今，男性消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正由過去的“取悅他人”模式，逐步轉(zhuǎn)向更加注重“自我滿足”的新階段。
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