在全球廣告界的持續(xù)關注下，可口可樂公司今年再度采用人工智能技術創(chuàng)作年度圣誕廣告，這也是該品牌連續(xù)第二年將AI技術運用于重要節(jié)日營銷。盡管去年同類廣告曾引發(fā)廣泛批評，但公司仍堅持這一創(chuàng)新方向。
廣告制作方Secret Level本次延續(xù)了AI創(chuàng)作路線，視頻中呈現北極熊、松鼠等動物聚集觀賞經典可口可樂圣誕卡車的場景。值得注意的是，圣誕老人仍是廣告中唯一的人類形象，其設計靈感來源于公司早期的手繪原稿。
可口可樂全球副總裁兼生成式AI負責人Pratik Thakar對此表示，這項活動標志著品牌在運用新興技術重塑內容創(chuàng)作與規(guī)模化生產方面的重要嘗試。他強調：“我們需要持續(xù)突破界限，技術發(fā)展的進程已不可逆轉。”
去年11月，該飲料巨頭首次采用生成式AI制作節(jié)日廣告時，就因畫面質感“過于光滑怪異”而遭到觀眾質疑。批評者認為這種創(chuàng)作方式既失去了傳統(tǒng)廣告的人文溫度，也取代了藝術家的創(chuàng)作空間。
今年廣告上線后，輿論反應依然呈現兩極分化。部分網友批評可口可樂固執(zhí)堅持AI路線，而另一部分觀眾則認為這代表了廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨勢，是科技與節(jié)日情感融合的大膽探索。
該公司在聲明中透露，此次制作過程中甚至縮減了制作團隊規(guī)模，進一步體現出其對技術革定的堅定態(tài)度。這場持續(xù)兩年的AI廣告實驗，正在成為衡量消費者接受度的風向標。
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