近日蘋果中國(guó)區(qū)向所有線下授權(quán)經(jīng)銷商發(fā)出明確通知，禁止其與各類電商平臺(tái)展開(kāi)合作，包括嚴(yán)禁通過(guò)電商渠道、社交平臺(tái)及直播平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行任何形式的展示宣傳或銷售活動(dòng)，其中亦涵蓋一件直達(dá)與小時(shí)達(dá)等新興配送服務(wù)。
據(jù)了解，深圳地區(qū)某授權(quán)經(jīng)銷商透露，此類規(guī)定其實(shí)在過(guò)往便已存在，此次重點(diǎn)在于要求嚴(yán)格執(zhí)行。這項(xiàng)舉措的核心目標(biāo)被普遍解讀為維持市場(chǎng)價(jià)格的統(tǒng)一性，防止經(jīng)銷商自行調(diào)整iPhone等主力產(chǎn)品的售價(jià)水平。
業(yè)內(nèi)觀察人士指出，在當(dāng)前階段強(qiáng)化價(jià)格管控，體現(xiàn)出蘋果對(duì)于維護(hù)中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格體系的決心。通過(guò)限制經(jīng)銷商的自主調(diào)價(jià)權(quán)限，避免旗下產(chǎn)品出現(xiàn)降價(jià)過(guò)快或與官方售價(jià)脫節(jié)的情況，有助于維系蘋果在中國(guó)消費(fèi)者心目中的高端品牌形象。
值得注意的是，這一決策也反映了蘋果當(dāng)前面臨的市場(chǎng)壓力。根據(jù)最新公布的2025財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，大中華區(qū)營(yíng)收規(guī)模為144.93億美元，相比上年同期的150.33億美元出現(xiàn)3.6%的下降，成為蘋果全球各主要市場(chǎng)中唯一出現(xiàn)營(yíng)收下滑的地區(qū)。
通過(guò)加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商線上銷售行為的規(guī)范管理，蘋果正致力于在中國(guó)這個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)重塑其產(chǎn)品價(jià)值定位，從而應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與營(yíng)收挑戰(zhàn)。
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